L’Amérique Latine est l’avant dernier partenaire de la France avec, en 2015, un volume d’exportation représentant 14,4 milliards de dollars soit un montant presque équivalent à celles vers les pays de l’Afrique sub-saharienne (13,6 milliards de dollars) et inférieure à celles vers la Suisse (15,3 milliards de dollars). Pourtant, les opportunités sont nombreuses de l’autre côté de l’Atlantique puisque la croissance y a été soutenue ces 15 dernières années et qu’émerge peu à peu une classe moyenne éduquée, réservoir de consommateurs pour les entreprises étrangères qui souhaiteraient s’y implanter.

Cependant le marché latino-américain présente des enjeux très spécifiques qui, s’ils ne sont pas identifiés en amont, peuvent être un frein rédhibitoire dans le cadre d’une stratégie de développement. Les aspects financiers juridiques, relationnels mais également culturels, sont autant de points à aborder de manière ciblée pour que réussisse l’intégration des marques françaises en Amérique latine.

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